Umjerena potrošnja
Kao i 2025., globalna potrošnja odjeće i obuće ostala je umjerena i 2026. godine. Rast potražnje za odjećom usporio je na trima glavnim potrošačkim tržištima – Europskoj uniji (EU), SAD-u i Kini. Međutim, situacija se razlikovala po regijama: dok je potražnja bila relativno otporna u SAD-u i troma u Europi, prodaja odjeće u Kini pokazala je gotovo nula rasta tijekom prvih osam mjeseci godine. Ovo usporavanje potrošnje odjeće – jedne od kategorija potrošnje koju se najvjerojatnije odgađa – događa se u uvjetima inflacijskih pritisaka, potaknutih osobito rastućim cijenama energije, kao i rastućim kamatnim stopama. Očekuje se da će ublažavanje inflacije 2027. podržati sektor, iako bi rizik od trajno visokih cijena energije mogao nastaviti ograničavati potrošnju na tekstil i odjeću.
U ovom kontekstu neizvjesnosti i krhke potražnje, ponašanje potrošača usmjereno na troškove stoga će vjerojatno potrajati, čime se jača dugoročni silazni trend u potrošnji na odjeću (kao postotak maloprodaje kućanstava). Očekuje se da će to nastaviti poticati potražnju za jeftinom odjećom koju nude trgovci brzorastuće mode (fast fashion) i internetske platforme ultrabrze mode. Ovaj kontekst također potiče interes za cjenovno povoljne alternative, kao što su "dupes" (jeftine imitacije) i posebne ponude. Istovremeno, potiče i širenje tržišta rabljene robe, uz rast specijaliziranih trgovina i internetskih platformi kao što je Vinted. Kao odgovor na procvat u ovom segmentu, modni brendovi i trgovci posvetili su dio svojih trgovina prodaji rabljene odjeće. To je slučaj, na primjer, s H&M-om, koji je u nekim od svojih trgovina stvorio odjele za rabljenu odjeću.
Modni maloprodajni sektor pod pritiskom
Ovo okruženje predstavlja dodatne izazove za modne trgovce, koji su se već morali prilagoditi povećanoj konkurenciji koju je donio porast internetske prodaje. Ova situacija, u kombinaciji s rastućom ulogom interneta i društvenih mreža, navela je modne butike i brendove da se sve više oslanjaju na te alate kao dio svoje marketinške strategije. Usporena klima za potrošnju odjeće čini još važnijima korištenje tih alata od strane sudionika u tom sektoru.
Situacija također vrši pritisak na profitabilnost modnih trgovaca i ograničava njihovu sposobnost podizanja cijena. Trgovci odjećom već su posljednjih godina osjetili pritisak na svoju profitabilnost. EBITDA marža kotiranih društava pala je s medijane od 11,5 posto u razdoblju 2021.–2022. na manje od 10 posto u razdoblju 2024.–2025. Očekuje se da će modni brendovi koji svoje proizvode prodaju izravno putem vlastitih trgovina bolje podnijeti pritiske na cijene, budući da općenito posluju s višim maržama. Njihova medijan EBITDA marža iznosila je 15,9 posto na globalnoj razini u razdoblju 2024.–2025. (u usporedbi s 16,5 posto u razdoblju 2021.–2022.).
Snažan sektor tehničkih tekstila
Iako se to može činiti paradoksalnim, interes potrošača za brzu modom i ultrabrzu modom ide ruku pod ruku sa sve većim interesom za odgovorniju i ekološki prihvatljiviju proizvodnju odjeće. Kao rezultat toga, modni brendovi – uključujući gigante brze mode – uključuju održivost u svoje strategije.
Ovaj će trend i dalje koristiti određenim dijelovima opskrbnog lanca. Očekuje se da će to biti slučaj i s recikliranim vlaknima (7,6 posto proizvodnje tekstilnih vlakana u 2024.). Ipak, tržišni udio recikliranih vlakana stagnira posljednjih godina, uglavnom zbog viših troškova proizvodnje. Nadalje, široka upotreba mješavina vlakana u tekstilu predstavlja značajne izazove za reciklažu nakon potrošnje.
Poziv na odgovorniju proizvodnju mogao bi koristiti i umjetnim (ili proizvedenim celuloznim) vlaknima. Budući da se dobivaju iz prirodnih materijala, prvenstveno drva, uživaju povoljniji ugled od sintetičkih vlakana. Nadalje, njihova proizvodnja ne zahtijeva upotrebu pesticida, insekticida ili velikih količina vode, za razliku od pamuka. Ipak, rastuća ekološka svijest također će potaknuti zabrinutost zbog krčenja šuma, kojemu proizvodnja umjetnih vlakana može doprinijeti. Stoga bi europske uredbe o krčenju šuma, koje od 30. prosinca 2026. zabranjuju uvoz proizvoda povezanih s krčenjem šuma, mogle utjecati na određene artikle izrađene od umjetnih vlakana.
Osim ekoloških zabrinutosti, očekuje se da će tehnički tekstili namijenjeni medicinskoj i obrambenoj industriji, ili koji se koriste u specijaliziranoj sportskoj i vanjskoj odjeći (20 do 25 posto tržišta odjeće i obuće), i dalje imati koristi od jače potražnje. Nasuprot tome, izgledi za segment kućne tekstile – drugu najveću primjenu tekstilnih vlakana nakon odjeće – ostat će krhki, odražavajući globalni građevinski sektor. I luksuzni sektor također doživljava mješovite uvjete. Usporavanje potrošnje u kućanstvima u Kini moglo bi nastaviti poticati potražnju za pristupačnim proizvodima.
Cijene tekstilnih vlakana suočene s nestabilnošću na tržištu nafte
Unatoč gospodarskom okruženju obilježenom slabom potražnjom za tekstilnim proizvodima, cijene vlakana su oštro porasle 2026. godine kao rezultat rasta cijena energenata. Budući da se sintetička vlakna dobivaju iz petrokemikalija, skok cijena doveo je do rasta cijena sintetičkih vlakana, a posljedično i cijena prirodnih vlakana. U kolovozu 2026. cijene pamuka porasle su za 35 posto u usporedbi s veljačom iste godine, dok je kineski poliester pratio sličan trend. Slično tržištu nafte, očekuje se da će se cijene vlakana umiriti 2027., ali da će ostati više nego prije početka krize na Bliskom istoku. Umjeren rast potrošnje u predionicama i visoke razine zaliha vjerojatno će vršiti pritisak na pad cijena. Međutim, daljnji skok cijena nafte potaknut geopolitičkim događajem mogao bi ipak izazvati još jedno povećanje cijena.
Još jedan rizik koji bi mogao povećati cijene roba povezan je s klimom. Globalna proizvodnja vlakana uvelike je koncentrirana u zemljama koje su posebno ranjive na klimatske opasnosti. Prema Svjetskoj banci, više od 75 posto stanovništva Kine – koja čini 73 posto svjetske proizvodnje kemijskih vlakana i 29 posto svjetske proizvodnje pamuka – i Indije – koja čini 21 posto svjetske proizvodnje pamuka – bili su pogođeni klimatskom katastrofom 2024. godine. Ta ranjivost povećava rizik od poremećaja u opskrbi i, posljedično, pritisaka na cijene.
Kada cijene tekstilnih vlakana rastu, proizvođači odjeće i obuće postaju najslabije karike u lancu vrijednosti odjeće. Godine 2021. nagli porast cijene pređe i tkanina koje prodaju tekstilni proizvođači samo je vrlo djelomično prenesen na maloprodajne cijene koje naplaćuju proizvođači odjeće. Stoga bi porast cijena vlakana ove godine ponovno mogao stisnuti marže proizvođača odjeće. Ova ranjivost proizlazi iz značajnog udjela sirovina (pređe, tkanine i ukrasnih dodataka) u njihovim troškovima proizvodnje, procijenjenog na između 40 i 60 posto. Nadalje, njihova sposobnost da te povećane troškove prenesu na svoje kupce ostaje ograničena, s obzirom na neravnotežu moći u korist modnih brendova i krhkost potražnje krajnjih potrošača. Štoviše, proizvođači odjeće često imaju malo prostora za manevar kada je riječ o optimizaciji nabave, budući da nabavu sirovina često diktiraju njihovi klijenti.
Treba napomenuti da klimatski rizici ne utječu samo na proizvodnju tekstilnih vlakana, već i na cijeli lanac vrijednosti odjeće (pređa, tkanina i odjeća), koji je uvelike koncentriran u zemljama osjetljivima na klimatske opasnosti, kao što su Kina, Bangladeš i Vijetnam.
Postupna rekonfiguracija lanca opskrbe
Zadnje ažuriranje: listopad 2026.
Tekstil i odjeća